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Resoconto dallo IAB 2006

scritto da fradefra

Come vi avevo anticipato in IAB 2006 – promozione e pubblicità per l’enogastronomia, copertina75 ed io abbiamo trascorso il giorno 8 novembre allo IAB 2006 (Interactive Advertising Bureau). Obiettivo: seguire i convegni e fare una capatina tra gli stand dei vari operatori del web marketing, della comunicazione e della pubblicità on-line.

Cominciamo dai convegni.
Una sala di 1.800 posti circa, stracolma di persone. Aziende, operatori, appassionati. Tutto il mondo che conta nel settore c’era.
Interessanti gli interventi, se non per me che ovviamente sono già addentro a questi temi, sicuramente per quelli che vivono Internet dall’esterno, come utilizzatori.

Alcuni spunti interessanti su cui si potrebbe riflettere.
Edmondo Lucchi, Direttore del dipartimento New Media di Eurisko dice che “La Marca è il principale motivo di fiducia. Su Internet le marche dovrebbero confidare di più, approfittando di queste circostanza per avviare specifici progetti.

Giulio Malgara, Presidente UPA, sostiene che “…è importante che nelle aziende entrino i trentenni nella gestione. Internet è uno strumento formidabile per diffondere la Marca. Oggi la sola televisione non è più pensabile, soprattutto per i costi. Servono mezzi comunicativi che abbiano maggiori ritorni rispetto ai costi.

Paolo Durante, Managing Director di Nielsen Media Research, porta dati sul fatto che “…gli investitori vogliono più integrazione tra contenuti ed esposizioni pubblicitarie. La quota di Internet nei budget pubblicitari delle aziende è in costante aumento. Attualmente Internet è al secondo posto dopo la televisione, avendo superato radio e stampa. La crescita si misura su tutti i mesi e non è, quindi, un fatto occasionale o un picco. Continua, inoltre, ad aumentare il numero delle aziende che investono su Internet. Il 18% delle aziende investitrici è presente con campagne che superano i 6 mesi. Il 60% è dato da nuove aziende.

Al termine, abbiamo incontrato amici, conoscenti e concorrenti tra gli stand. Quattro chiacchiere, un caffé, qualche considerazione e la constatazione comune che sono sempre di più le aziende di ogni dimensione che si rendono conto di non poter ignorare Internet.

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